第43章(第1/3 页)

这种反对不需要谭仕章跳出来,集团班子的其他成员听完汇报，就已经开始面面相觑。

包括黄大钧这个代总裁：“所以你的意思是，电视、广播、纸媒和户外大牌全都不要。”

谭皓阳说：“黄总,这不取决于我的意思，而是有没有这个必要。”他环视会场,“其实大家都明白,别说现在还有几个人有买杂志的习惯，每天看电视节目的年轻人能剩多少？”

黄大钧态度保守：“话虽然是这么说,但是只做线上宣传,皓阳，这多少有点冒进。”

谭皓阳坚持己见,笑着说：“我并不排斥传统媒体，如果经费可以随便燃烧，您要相信我是更乐意全面撒网的,各电视台24小时不间断轮播我们的广告。但问题是，现阶段我们不是还没有无限爆金币的箱子么？在总的预算有限的情况下,我更愿意把钱花在刀刃上。”

他话音落定，又有其他副总开口，斟酌表达了想法。

不可否认,传统媒体能够创造的直观广告价值其实是越来越低的——投放成本高,信息实时性差，且难以精细化投放，有时候广告商甚至自己都不确定花出去的钱到底作用在哪里。

投放不一定有用，但这一部分广告费又不得不花。

尤其对奢侈品牌来说，身价是极其重要的东西。有人说奢牌的品牌战略是“不做营销，做艺术”，其实营销当然是做的,只不过它和大众品牌的区别，就是要维持着自身的高贵气质和神秘感，而传统媒体虽然整体式微，不管还有多少受众，它们始终代表了一种“档次”。

数字化时代，固然新媒体传播已经成为绝对主流的传播方式，但如果一个定位高端的珠宝品牌从没上过时尚杂志，就像当红明星没走过红毯，再爆火，也总有种没上台面的感觉。

近年来，谭氏集团不管金凤翔还是丽华珠宝，或者其他品牌，一直都在增加对数字化营销的投入，但这属于策略调整，向线上渠道进行倾斜，有些传统的东西是不可能随意改变的。

就像谭氏集团的领导班子里，再激进的高层也没谁敢说，以后金凤翔都不再做电视广告，或者丽华珠宝放弃和一切杂志媒体的合作，只做新媒体矩阵、进行线上渠道布局就够了。

不过话又说回来，no7毕竟不是丽华珠宝，它是集团的新生代。

新生表示一切空白，如果有人真的敢想，又敢这样试试呢？

所有成功的、精妙的商业案例，都是第一个吃螃蟹的人试

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